A PUBLICIDADE SERÁ UM BIG BROTHER ONIPRESENTE

Artigo

A revolução digital na mídia out-of-home

Por Paulo Cesar Queiroz
Publicado 10 de Setembro de 2009

Mídias tradicionais e evolução tecnológica. Tem muita gente que não acredita nessa combinação e, equivocadamente, alardeia o assassinato da tradição pela novidade. Bobagem. Esses dois elementos não só combinam perfeitamente como, juntos, estão criando uma verdadeira revolução em um segmento com imenso potencial ainda a ser explorado: o out-of-home

Mídias tradicionais e evolução tecnológica. Tem muita gente que não acredita nessa combinação e, equivocadamente, alardeia o assassinato da tradição pela novidade. Bobagem. Esses dois elementos não só combinam perfeitamente como, juntos, estão criando uma verdadeira revolução em um segmento com imenso potencial ainda a ser explorado: o out-of-home.

Ao incorporar elementos digitais em displays, placas e mobiliários urbanos, a mídia out-of-home cria inéditas possibilidades de experiência do consumidor com a marca. Em um devaneio quase velho, já começa a ser viável pensarmos em um display de aeroporto, por exemplo, que conectado à internet permite o envio de conteúdo personalizado para o celular do consumidor que, ao embarcar no avião, poderá usar a tela da poltrona para continuar a interação iniciada no display. E por aí afora.

Com a tecnologia, a mídia indoor ganha caráter interativo e até mesmo maciço, características que até pouco tempo passavam longe de sua lista de atributos. Ela se reposiciona, mas não morre. E, se você ainda está perguntando como ela será maciça, a resposta é simples. Veja o caso da cidade de São Paulo, que, na semana passada, começou a testar um sistema em que as telas instaladas em 300 ônibus passaram a exibir novelas e conteúdos jornalísticos produzidos pela Rede Globo.

Nessa fase inicial, o universo é limitado, e o conteúdo, gravado. Mas a intenção é tornar viável a transmissão ao vivo para um contingente cada vez maior de pessoas. Some-se a isso a proliferação de telas em táxis, elevadores, shoppings, aviões, aeroportos, bares e supermercados — isso sem falar nas TVs digitais em celulares e em aparelhos portáteis que darão à TV um aspecto tão pessoal e tão massi icado quanto o celular. Com a mídia out-of-home aliada à tecnologia, vamos viver um Big Brother da publicidade, com o adicional da interatividade. A onipresença passa também a ser interativa. O futuro mostra-se promissor.

A transformação das mídias indoor em ferramentas interativas exigirá cada vez mais dos profissionais de publicidade. Usar a mídia em ambientes de convívio social para promover o engajamento dos consumidores, integrando-os em redes virtuais e alimentando-os de conteúdo, é uma tendência forte que está crescendo vertiginosamente nos Estados Unidos. Aqui não será diferente. Seguiremos esse mesmo traçado.

Em 2010 teremos uma grande oportunidade para não só testar, mas também evoluir na revolução digital da mídia out-of-home com a Copa do Mundo e as eleições nacionais. Os dois eventos movimentam grande quantidade de informação, notícia e conteúdo. Ao mesmo tempo, são situações em que as pessoas estão mais predispostas ao engajamento, ao debate e à interação. O ambiente estará favorável a essas experimentações responsáveis que venham entregar ao anunciante uma nova forma de contato com o consumidor, no qual a mídia indoor torna-se o ponto de partida para uma experiência de interação com a marca.

Esse caldo vai engrossar em 2014. Na Copa do Mundo no Brasil, vamos receber, nas principais cidades do País, uma população que chegará sem distinguir o mundo real e o virtual, que não conseguirá ver diferenças entre telas e perceberá a interação dos meios como algo absolutamente natural. Para ela, George Orwell em seu 1984 parecerá antiquado, não pelo conceito de onipresença, mas pela onipresença unilateral. O Big Brother da publicidade será participativo, interativo e divertido, promovendo experiências em que o consumidor estará completamente integrado e atuante. O desafio para os profissionais de mídia é instigante e pode ser desdobrado em: identificar essas tendências e seguir na liderança, mensurar a capacidade de alcance e a eficiência dessas novas opções de mídia e, finalmente, provar a seus anunciantes o retorno sobre os investimentos em novas plataformas. Vamos começar já.

O Carajás recebe prêmio de melhor jornal de Xinguara

O Jornal O Carajás recebeu o prêmio de Melhor Jornal circulando em Xinguara. A Premiação foi oferecida pela Associação Comercial e Industrial na festa dos “Destaques do Ano”, realizada pela Maçonaria. O evento, que a cada ano se consolida como a maior avaliação popular das atividades econômicas e sociais da cidade, premia as empresas, profissionais liberais e personalidades que mais se destacaram no ano anterior. A premiação dada ao jornal O Carajás, de primeiro lugar na pesquisa popular, como o melhor do ano de 2009 entre os jornais locais e de circulação na cidade, mais uma vez confirma a caminhada de sucesso do informativo, que é hoje referência em publicação noticiosa no município e na região Sul e Sudeste do Estado.

O jornal O Carajás  teve sua origem na década de 90 em Xinguara, com o jornalista João Carlos Rodrigues. Hoje, em nova fase, sob a direção do Sistema Rio Vermelho de Comunicação recebeu investimento do casal empreendedor Eli Pereira Dias e Iara Braga. Recentemente seu capital mais uma vez foi aberto para o ingresso da também jornalista Mabia Cristine Pinto. Em franca expansão, o jornal do novo Estado circula nas cidades mais importantes da região, entre elas, Conceição do Araguaia, Xinguara, Parauapebas, Ourilândia do Norte e Canaã dos Carajás.
Em referência ao prêmio, o jornalista Eli Pereira disse que “toda a equipe do jornal O Carajás sempre trabalhou com muita intensidade, priorizando a liberdade de expressão, os valores humanos, a ética e a retidão na sua trajetória. “Essa premiação popular é muito bem recebida por todos nós e é dedicada a todo os envolvidos nesse projeto; os leitores, colaboradores, parceiros, e em especial, os nosso anunciantes e familiares dos que integram o jornal”, disse ele.

Jornalista Eli Pereira Dias dando uma pausa na pauta

SBT Canaã já está no ar

O SBT já está em plena atividade em Canaã dos Carajás. A novidade agradou a população e o comércio local, que agora tem mais uma opção para divulgar suas empresas. A emissora tem departamento comercial, opec e jornalismo, que em apenas 15 dias de operação, já emplacou três matérias a nível estadual. A meta do SBT Canaã, segundo o diretor geral Augusto Lima, é colaborar no desenvolvimento da cidade e da região e afirmou que vem muita novidade por aí na criação de programas locais. Vamos aguardar!!!

Augusto Lima, Diretor Geral do SBT Canaã

DIA MUNDIAL DA SAÚDE MOVIMENTA CANAÃ DOS CARAJÁS

Transformar o Dia Mundial da Saúde, uma data que geralmente passa em branco, num grande evento de aproximação com a comunidade, promovendo as ações da secretaria de saúde e consequentemente, todo o trabalho da Prefeitura de Canaã. Esse foi o principal objetivo da Proativa Comunicação e da secretaria de saúde na realização do Dia Mundial da Saúde. 

A Proativa Comunicação planejou e executou o projeto de comunicação e toda a parte estrutural do evento foi realizado pela Secretaria.

Desde o início do projeto, o diretor executivo da agência, Ivan Pirixan e o secretário de saúde, Edneis Barbosa, estiveram juntos cuidando de todos os detalhes para que o evento tivesse uma ampla divulgação e cobertura jornalística.

A programação iniciou com uma coletiva de imprensa, uma semana antes do evento. Profissionais da imprensa de Canaã, Parauapebas, Curionópolis e Xinguara estiveram presentes. Na oportunidade receberam uma pasta com a programação contendo esclarecimentos sobre a saúde municipal com destaque para a gripe H1N1.

LANÇAMENTO DO DIA MUNDIAL DA SAÚDE PARA A IMPRENSA

A divulgação do evento teve ainda:
mensagens em carro de som, outdoor, comerciais de televisão e matérias jornalísticas.

OUTDOORS

Além disso, houve uma grande programação visual contendo banners...

BANNERS

...e quadros com mensagens de bem estar que foram afixadas ao lado de quadros de paisagens no interior do hospital municipal.

LAYOUT DOS QUADROS INTERNOS DO HOSPITAL MUNICIPAL E NA SEQUENCIA, OS QUADROS JÁ AFIXADOS. 

ATENDIMENTO MAIS HUMANIZADO.

PALESTRA SOBRE O SUS COM ADALGISA KALLY, 
DIRETORA TÉCNICA DO 11 CRS/SESPA-MARABÁ

O resultado superou as expectativas.

Aproximadamente 4 mil pessoas se dirigiram à praça central da cidade onde estava montada uma grande estrutura de palco, som e iluminação para assistir à Gincana da Saúde. A competição envolveu todos os servidores da saúde, divididos em três equipes: branca, azul e amarela, que foi a grande campeã.



Os banners com a marca da Prefeitura de Canaã e com mensagens alusivas à saúde estavam distribuídos estrategicamente em local de excelente visibilidade.

MOMENTOS NO PALCO. UMA FESTA SAUDÁVEL

O objetivo foi alcançado. A população participou, a secretaria de saúde atendeu cerca de 2 mil pessoas num único dia e a imprensa pôde conferir de perto todo o empenho da Prefeitura de Canaã para oferecer sempre uma saúde de qualidade para sua população. 

A Proativa Comunicação, que coordenou todo o trabalho, destaca a participação da agência Digital, comandada pelo diretor Augusto Lima e destaca também a Assessoria de Comunicação, sob a responsabilidade do assessor Geann Soares. Através deles, agradecemos a toda a equipe de profissionais que contribuiu para o sucesso desse grande evento e aos fornecedores que se empenharam na produção e fornecimento das peças de propaganda solicitadas. 

Agradecemos também ao Secretário de Saúde, Edneis Barbosa e sua valiosa equipe de colaboradores pela confiança no projeto de comunicação apresentado e na paixão com a qual se envolveram para tornar o Dia Mundial da Saúde de 2010 em Canaã dos Carajás numa data colorida, saudável e cheia de vida.   

Ivan Pirixan
Diretor Executivo
Proativa Comunicação